Il turismo è uno dei fenomeni economici e sociali più rilevanti a livello globale, indiscusso driver strategico per tutte le economie.
Negli ultimi anni il settore ha dovuto affrontare sfide senza precedenti: dalla crisi innescata dalla pandemia di COVID-19 (2020-2021) alle tensioni geopolitiche internazionali, fino all'aumento dei costi energetici che hanno impattato l'intera filiera dei viaggi. Nonostante questi ostacoli, il turismo mondiale ha mostrato una straordinaria capacità di ripresa, tornando su livelli pre-pandemia già nel corso del 2023-2024, con prospettive di ulteriore crescita per gli anni a venire.
In questo contesto l'Italia continua a giocare un ruolo di primo piano a livello internazionale, confermandosi stabilmente tra i primi cinque Paesi più visitati al mondo secondo i dati UNWTO più recenti. A livello istituzionale, il Governo italiano ha adottato il Piano Strategico del Turismo 2023-2027, che sostituisce il precedente piano quinquennale e traccia le nuove linee di sviluppo per rafforzare la competitività e la sostenibilità del sistema turistico nazionale.
Il Rapporto sul Turismo 2017, realizzato da Unicredit in collaborazione con il Touring Club Italiano, rimane un documento di riferimento storico per comprendere le tendenze e le basi su cui si è sviluppata la strategia turistica italiana negli anni successivi, offrendo spunti di riflessione utili anche nel contesto attuale.